当政府消费券遇上商场年中庆的强力加码，即便高温也难挡消费热情，驱动夏日经济持续升温。在刚刚结束的百联股份年中庆上，共计5000万元的30万张现金券被一抢而空，带动商场内的黄金、美妆、服饰等全品类销售上扬，促消费成果亮眼。
新民晚报记者获悉，6月18日-30日，在核心品类现金券的驱动下，百联股份“金日要事”年中庆活动期间，实现整体销售同比增长超32%，客流同比提升近15%。黄金品类销售同比增长超460%，服饰类销售同比增长17%。其中，百联西郊销售同比增长超三倍，东方商厦（青浦店）、百联川沙、百联南方、百联金山销售同比翻番，百联南桥和百联又一城销售同比增长均超三位数。
黄金专享券、美妆品类券、服饰品类券、百联奥特莱斯服饰品类券，还有周末追加的满10000元减1000元大额黄金满减券，首轮百联股份现金券主打优势品类，精准设计之下，出现开抢即秒空的火爆场景。随后，第二轮现金券接棒开启，美妆品类更是力度加码。
值得关注的是，上海的消费者还可叠加长宁“时尚国潮”消费券、徐家汇商圈精品消费券、闵行区“大虹桥GO·大虹桥嗨购消费券”等上海各区政府消费券一起使用，体验政府发券+商场发力+品牌年中特惠的融合福利叠加。
高温天气的来临，并未削减大家的购物热情。在百联西郊一楼黄金饰品区，不少市民手持各类购物袋，在品牌金店前排起了长龙，向店员询问不同消费券购买黄金的具体使用方法。前来“用券买金”的陈女士表示：“这次蹲点抢到了百联的服饰券和黄金券。我用长宁消费券叠加百联满2000减200的黄金券去下单，最后拿到了比较合适的入手价格，不枉顶着大太阳跑一趟。”
在此次年中庆活动中，老庙黄金销售同比增长超20倍，东华美钻、高尔夫销售同比增长超8倍，之禾销售同比翻番，FILA FUSION销售同比增长超120%，the north face、阿迪达斯、拉夫劳伦、迪桑特等品牌平均涨幅超50%。
除了线下活动，线上也有联动。6月26日，百联生活抖音直播间开启美妆团购券专场直播，联动第一八佰伴、第一百货、东方商厦（旗舰店）、永安百货、百联又一城5家门店，叠加抖音30元直播间专享券，团券力度低至7折。单场美妆直播销售超200万元，在抖音平台“团购带货·全国日榜”中，百货商超板块排行第一。
在两轮现金券的发放热潮及消费者的排队“扫货”热情中，百联股份同步升级线下特色消费场景，预热“上海之夏”国际消费季。上周末，第一八佰伴6F运动街区全新开业，安踏、凯乐石、CGX、探路者等N+运动品牌组队亮相年中庆典；第一百货A馆2F运动城也全新亮相，各类潮流运动品牌集结登场；世博源星空电影节浪漫来袭，夏夜精彩限时放送；东方商厦（旗舰店）LEME生活鲜超火热开市，夏日美味抢“鲜”尝；青浦百联奥莱星品冰点折扣限时登场，更有户外运动品牌HOKA开业跑活动、WeCycle童年快闪店系列体验活动等精彩内容，解锁夏日多巴胺生活。
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